Uitzending levert Endemol en SBS tonnen op

Peter R. De Vries draaide al een goed seizoen – circa 1,4 miljoen kijkers per aflevering – maar gisteravond boekte hij met zijn uitzending over Natalee Holloway een financiële meevaller voor SBS en voor producent Endemol.

Peter R. De Vries draaide al een goed seizoen – circa 1,4 miljoen kijkers per aflevering – maar gisteravond boekte hij met zijn uitzending over Natalee Holloway een financiële meevaller voor SBS en voor producent Endemol.

Een persbericht op donderdag, gevolgd door uitgelekte onthullingen, leverde zo veel publiciteit op dat deskundigen 3 tot 5 miljoen kijkers verwachtten. Rond het programma van 2 uur zit 24 minuten reclame.

‘Peter heeft veel geld uitgegeven aan deze onthulling’, zegt directeur Paul Römer van producent Endemol. Een normale uitzending kost volgens hem 1 à 2 ton. Deze uitzending kostte het dubbele. ‘Dat hoorde ik achteraf. Ik ben naar SBS gegaan om te vragen hoe graag ze deze onthulling wilden hebben. Zij hebben toen netjes bijbetaald.’

Volgens voormalig SBS- en RTL-baas Fons van Westerloo is dat uitzonderlijk. SBS verdient volgens hem een pluim voor het jarenlang financieren van een redactie van twintig man voor zestien uitzendingen per jaar. ‘Dat uithoudingsvermogen wordt nu beloond.’

Ruud de Langen van media-adviesbureau MindShare schat de normale inkomsten rond het programma op 2,5 ton. ‘De vier reclameblokken rond deze onthulling komen waarschijnlijk op 6,5 ton. Trek daar de productiekosten van maximaal vier ton vanaf en er blijft 2,5 ton over voor SBS. Van Westerloo verwacht echter dat de zender quitte draait op deze uitzending.

Endemol maakt ook winst, omdat de rechten zijn verkocht aan de Amerikaanse zender ABC voor ‘enkele tonnen’. Römer: ‘We onderhandelen nog met Britse zenders, maar dit is toch vooral een Amerikaans en Nederlands onderwerp.’