Dinsdag verschijnt DAG: niet zomaar een gratis krant

Een crossmediaal nieuwsplatform. Zo omschrijven de makers van DAG hun project. Dinsdag verschijnt voor het eerst de nieuwe gratis krant....

‘Wij willen niet slechts de vierde gratis krant in Nederland zijn, na Metro, Sp!ts en De Pers’, zegt Edwin Tromp, algemeen directeur/uitgever van DAG. ‘Ons nieuwsplatform is een multimediaal merk en wij besteden er veel aandacht aan om de merkbeleving sterk te houden. De naam alleen al is bewust gekozen. De bijbehorende campagnes worden gedaan door Kessels Kramer: hetzelfde reclamebureau dat ooit telefoonbedrijf Ben aan naamsbekendheid hielp.’

de Volkskrant
DAG is een initiatief van uitgeefconcern PCM en telecombedrijf KPN. DAG gaat nauw samenwerken met de Volkskrant. Aanvankelijk zou de krant al in november verschijnen, maar de toenmalige Raad van Bestuur stopte na een enthousiaste start plots het project en stuurde aan op samenwerking met de makers van De Pers, de gratis krant die in januari voor het eerst verscheen. Toen die samenwerking afketste, staken KPN en PCM de koppen bij elkaar om DAG alsnog van de grond te tillen.

KPN-leidingevende Joris van Heukelom, inmiddels ook directeur crossmedia van DAG, wil het eerste nieuwsmerk gaan maken dat het internet en de mobiele markt echt omarmt, net als de consument. ‘Mensen willen nieuws live op bijvoorbeeld internet meemaken en er ook op kunnen reageren.’

'Beeld is dominant'
Van Heukelom heeft vijf toetsstenen waar hij DAG aan wil laten voldoen. ‘Het gebruik van beeld is cruciaal en soms dominant’, legt hij uit. ‘Verder wil ik dat consumenten voldoende kunnen participeren, het nieuws kunnen personaliseren, dat het merk alom aanwezig is in openbare ruimte en dat makers en consumenten echt merkbewust zijn.’

Tromp zal daar ook voor waken. Om participatie te bevorderen geeft DAG volop de ruimte aan bloggers. Daarnaast moet een redactie van 45 mensen de kanalen van nieuws voorzien, evenals persbureaus. Een paar dagen in de week wordt de middenpagina van de tabloidkrant gemaakt door magazines als Quest, Bright en VT Wonen.

Advertenties zijn uitverkocht
De krant DAG gaat vanaf dinsdag op werkdagen verschijnen en mikt op de doelgroep van 20- tot 49-jarigen. Een extra accent komt te liggen op de leeftijdscategorie tot 35-jarigen. Het dagblad telt 24 tot 28 pagina's en komt in eerste instantie uit in een oplage van 300 duizend exemplaren. Aan het eind van het jaar moet dat aantal op 400 duizend liggen. Vooralsnog heeft Tromp voldoende adverteerders gevonden. ‘De eerste week zijn we al uitverkocht. Het idee spreekt de adverteerders aan, al leggen ze zich niet voor jaren vast. Maar dat doen ze bij niemand meer.’

Tromp denkt niet dat het medium krant op weg naar de uitgang is. ‘Kranten worden nog steeds volop gelezen. De term crossmedia moet je ook opvatten als een samenvloeisel van oude en nieuwe media. Ik ben niet van mening dat uiteindelijk één van de gratis kranten in Nederland moet afvallen. Net als in het buitenland zouden er juist steeds meer gratis kranten kunnen ontstaan. Dat komt omdat de consument door internet steeds meer gewend raakt aan het gratis verkrijgen van nieuws.’

Kannibaliseren
Dat DAG in het vaarwater gaat zitten van bestaande PCM-titels (de Volkskrant, NRC Handelsblad, AD) erkent Tromp. ‘Mogelijkerwijs kannibaliseren wij andere kranten van PCM. Maar die hebben nu ook al concurrentie van gratis kranten. Dit is het antwoord van PCM op die ontwikkeling.’