John de Mol wil nog niet onder de palmboom

Er moet iets gebeuren met Tien, de zender van John de Mol. Maar wat is er mogelijk?..

Wil John de Mol van Tien af?

Niet echt, maar er moet wel iets gebeuren. Het is voor Tien lastig om in zijn eentje te groeien tussen de conglomeraten in de Nederlandse mediawereld, die uit meerdere zenders bestaan: RTL (RTL 4, 5 en 7), SBS (SBS 6, Net5, Veronica) en de Publieke Omroep (Nederland 1, 2, 3). De zender geeft dat ook toe.

Gaat het zo slecht met Tien?

De sympathie van de kijker is nog niet gewonnen. Het marktaandeel is bovendien gedaald; het zit na anderhalf jaar op 6 procent. Dat is meer dan bijvoorbeeld RTL 7, maar de kosten zijn ook veel hoger. En het had inmiddels al 10 procent moeten zijn. Het verlies wordt geschat op 70 tot 80 miljoen per jaar. Toch zijn er wel successen: programma’s zoals Gooische Vrouwen en De Gouden Kooi zijn verkocht.

Wat zou De Mol kunnen doen?

John de Mol ontkent dat het einde van Tien nabij is. Hij heeft wel andere opties. Óf hij breidt zijn imperium uit met nieuwe zenders, óf hij gaat samen met een grote marktpartij: RTL, SBS, of andere partners zoals KPN of de kabelmaatschappijen. Hij moet in ieder geval groter worden. Tien praat hier al langer over met de diverse partijen. Momenteel gaan de geruchten richting RTL. Een deal met SBS lijkt afgeketst.

Waarom moet De Mol uitbreiden?

De mediatycoon ziet zijn tv-zender als verkoopinstrument van nieuwe programma’s. Daarom wil hij een brede zender, geen niche-zender. Met één zender is dat moeilijk: als je alle doelgroepen wil bereiken, ben je de ene avond vrouwenzender en de andere avond mannenzender. Met meerdere zenders is die verdeling makkelijker. Bovendien kan een conglomeraat gemakkelijker grote films en series inkopen.

Waarom zouden RTL of SBS Tien willen hebben?

Bijvoorbeeld vanwege het marktleiderschap. De marktleider krijgt van adverteerders een toeslag. Dat gaat om miljoenen euro’s per jaar. RTL 4 was vorig jaar marktleider met 14,7 procent. Als SBS 6 (11,5 procent) de programma’s van Tien (6,2 procent) erbij krijgt, zou het RTL 4 kunnen verslaan. Als RTL samengaat met Tien, zou de zender marktleider blijven. Probleem is wel dat Nederland 1 groeit en sinds begin dit jaar op 18,4 procent zit.

Hoe zouden RTL of SBS er dan uit kunnen zien?

Het is speculeren, maar voor hun grootste zenders zouden ze de pareltjes uit Tien kunnen vissen. De extra zender bij SBS zou een herhaalzender kunnen worden. RTL zou een sportzender kunnen beginnen.

Verkoopt De Mol Tien of fuseert hij liever?

Volgens zijn woordvoerder is verkopen iets voor mensen die onder een palmboom willen liggen, en dat zit niet in de aard van De Mol.

Verliest John de Mol zijn gezicht als hij samengaat met een ander?

Misschien, maar niet zo erg als wanneer hij Tien zou opgeven. Een fusie verruimt wel zijn mogelijkheden.

Gaat De Mol Endemol nog kopen?

De bestuursvoorzitter van Mediaset, het bedrijf van Berlusconi, zegt dat hij samen met De Mol gaat bieden op Endemol. De Mol wil dat echter niet bevestigen. Wel zegt hij dat hij niet uitsluit dat hij op termijn direct of indirect betrokken raakt bij Endemol. Volgens geruchten zou Mediaset De Mol vooral als mede-investeerder willen vanwege zijn naam en zijn kennis van het bedrijf. Want de prijs van Endemol (marktwaarde: 2,7 miljard) is zelfs voor de mediatycoon veel geld.