Klink houdt campagne tegen

Met fatsoensnormen van het nieuwe kabinet heeft het niets te maken – maar minister Ab Klink heeft bezwaar tegen een nieuwe publiciteitscampagne....

Minister Klink van Volksgezondheid heeft op de valreep een streep gezet door een reclamecampagne om orgaandonatie te bevorderen. Afgelopen donderdag kreeg het Nederlands Instituut voor Gezondheidsbevordering en Ziektepreventie (NIGZ), dat de campagne in opdracht van het ministerie uitbesteedt, te horen dat twee foto’s ‘niet passend’ zijn.

Te bloot
De Tweede Kamerfractie van GroenLinks vermoedt dat Klink – tot voor kort directeur van het wetenschappelijk instituut van het CDA – de beelden heeft afgekeurd omdat er te veel bloot op staat. Fractievoorzitter Halsema vreest dat het te maken heeft met de fatsoensnormen van het nieuwe sociaal-christelijke kabinet. Zij heeft Klink schriftelijke vragen gesteld.

Een woordvoerder van het ministerie van Volksgezondheid ontkent dat de politieke achtergrond van de nieuwe minister iets te maken heeft met het besluit.

Het probleem is dat de foto’s niet overeenstemmen met de boodschap die de campagne moet uitdragen. ‘De minister zou de foto’s wel hebben goedgekeurd als ze zouden worden gebruikt in een campagne tegen seksueel overdraagbare aandoeningen.’

Op de twee foto’s, gemaakt door fotograaf Krijn van Noordwijk, staan stellen afgebeeld die deels ontkleed zijn. Op het lichaam van een van de partners staat de tekst ‘Ik ben donorgeregistreerd. En jij?’ afgedrukt.

'Niet erotisch'
Van Noordwijk is verbaasd dat zijn foto’s geen ministeriële goedkeuring hebben gekregen. ‘We hebben het zeer binnen het beschaafde gehouden’, vindt hij. ‘Er is niets seksueels of erotisch aan. Als dat de bedoeling was, had ik wel uit een ander vaatje getapt.’

Voor Bert Elbertse van opdrachtgever NIGZ kwam de afwijzing als een donderslag bij heldere hemel. Hij zegt dat het ministerie de foto’s al geruime tijd vóór vorige week onder ogen kreeg. ‘Maar ik weet niet bij welke geledingen in het ministerie dat dan terechtkomt.’

Volksgezondheid stelt echter dat op het ministerie vóór afgelopen week geen foto’s, maar alleen schetsen binnen zijn gekomen.

Prullenbak
Elbertse van het NIGZ moet nu in allerijl nieuw beeld bij de campagne gaan zoeken. Halverwege maart moet die beginnen. ‘Het is altijd lastig als je ideeën moet omgooien’, aldus Elbertse. Het foldermateriaal dat al was gedrukt – minimaal tienduizenden – kan de prullenbak in. De voorbereidingen voor een bijbehorend reclamefilmpje zijn stilgelegd.