Toerist op zoek naar ‘beleving’

Massatoerisme werkt niet meer, branche richt zich op specifieke wensen.

Innovatie is onontbeerlijk om de ‘thuistoerist’ blijvend aan Nederland te binden. ‘Met massaproductie komen we er niet meer’, zegt Ilse Michiels van de vereniging van recreatieondernemers Recron. ‘De moderne toerist is constant op zoek naar unieke belevingen. Die wil als hij thuiskomt iets bijzonders te vertellen hebben.’

Recron werkt, op basis van een onderzoek uit 2008, met vijf ‘belevingsdoelgroepen’. Je hebt de avonturiers, de uitbundigen, gezelligen, ingetogenen en rustigen. De ‘avonturiers’ , zegt Michels, zijn individualisten. ‘Die zoeken in hun eentje steeds weer een nieuwe uitdaging.’

De ‘uitbundigen’ zoeken hun heil in buitensporten. ‘Of het nu mooi weer is of niet, ze gaan varen, mountainbiken, surfen’. De ‘gezelligen’ vieren vakantie met vrienden of familie. Michiels: ‘Voor hen zijn de mensen belangrijker dan de activiteiten.’ De ‘ingetogenen’ houden van cultuur en geschiedenis. ‘Die gaan fietsen langs historische plekken, bezoeken musea, proeven van streekgerechten.’ De ‘rustigen’ ten slotte trekken naar een vertrouwde omgeving of blijven thuis. ‘Ze hebben een eigen huisje of gaan met een boek of puzzel voor de caravan zitten. Die willen niets extreems, geen luxe, geen sauna.’

Inspelend op de wensen van de doelgroepen zijn inmiddels vijf ‘inspiratieparken’ geopend. De ‘avonturiers’ en ‘uitbundigen’, die zich geen duikvakanties in het Caribisch gebied kunnen veroorloven, kunnen in de buurt van Vlissingen gaan duiken, surfen, skydiven en kustmarathons lopen.

Wapserveen (Drenthe) is gericht op de ‘ingetogenen’, die de weg wordt gewezen naar lokale galerieën en musea, visplekjes, of naar de golfbaan. Net als Recron ziet ook het Kenniscentrum Recreatie, het wetenschappelijk instituut van de toerismebranche, ‘een groeiende behoefte aan activiteiten op maat’. Maar het populairst blijven ondanks alles: wandelen en fietsen.