Gratis boxer en hipster goed voor een glimlach

‘Goed textiel hoeft niet duur te zijn’ – dat bekend klinkende ‘merkstatement’ van de goedkope textielketen Zeeman heeft opeens een hippe lading. Sinds november geeft Zeeman gratis boxershorts weg: één per persoon, strak, geel en voorzien van merknaam op de elastieken tailleband. Belangstellenden betalen alleen de verzend- en administratiekosten van 3,90 euro.

Bijna 40 duizend broekjes zijn er al besteld, zegt Jacques van der Bom, marketingmanager bij Zeeman. De website neemt wegens overmatige belangstelling tijdelijk geen nieuwe bestellingen meer aan.

Knipoog

Het is een actie ‘met een knipoog’, volgens Van der Bom. ‘Tegenwoordig is het gewoonte onder jongeren om de broek laag te dragen, met de waistband van hun boxer er bovenuit. Wij vinden het zonde om veel geld uit te geven aan dure merken, als je voor zoveel minder ook een goed product kunt krijgen.’

Van der Bom is ‘verrast’ door het succes. Dat kwam langzaam op gang: de mannenboxer is er al sinds november. Maar sinds begin februari de hipster voor vrouwen werd gelanceerd, met een nieuwe billboardcampagne, loopt het storm, volgens Van der Bom – mede dankzij ‘buzz’ op websites als Hyves en Twitter. De afgelopen vier dagen werden er achtduizend onderbroeken besteld.

Alleen online

In de Zeemanwinkels is het overigens niet drukker dan anders, want de onderbroeken zijn alleen online verkrijgbaar. ‘Dit is geen commerciële actie, maar een marketingcampagne. Het kost ons geld. Maar er verschijnt hopelijk een glimlach op het gezicht van de mensen. Dat is ook wat waard. Dat moet je niet kapitaliseren.’

Zeeman inventariseert op dit moment de voorraad, de website gaat waarschijnlijk morgen weer open. Hoe lang Zeeman nog onderbroeken blijft weggeven, is onbekend.