Carrièremarkt trekt goudzoekers

Gezocht voor een uitdagende baan: een man van maximaal 55 kilogram, met een uitstekend gezichtsvermogen, een heldere stem, leidinggevende capaciteiten en in het bezit van een zwemdiploma A....

Toen de Koninklijke Nederlandse Roeibond (KNRB) vorig jaar op zoek moest naar een stuurman voor de Holland Acht, plaatste ze geen advertentie in het bondsblad Roeien, zoals voor de hand zou liggen. Er werd een vacature gezet op Monsterboard, de grootste vacaturesite van Nederland, die eerder dit jaar zijn tienjarig bestaan vierde. Meer dan 74 duizend internetters klikten de advertentie aan. De keus viel uiteindelijk op de Amsterdammer Hergen Meijer.

‘Internet is een volwaardig onderdeel geworden in de personeelswerving’, constateert directeur Diana Krieger van Monsterboard. De jongste maandcijfers van de vacaturesite onderstrepen dat: in februari werd Monsterboard 1,8 miljoen keer bezocht en werden 4,3 miljoen vacatures bekeken. Van de bezoekers lieten er bijna 23 duizend een curriculum vitae achter. Daarmee is het aantal loopbaandossiers waarin werkgevers kunnen grasduinen – tegen betaling – uitgekomen op bijna 878 duizend.

Voor 69 procent van de mensen die op zoek zijn naar een baan – latent of uit noodzaak – is een vacaturesite de eerste halte, blijkt uit recent onderzoek van het Rotterdamse adviesbureau Intelligence Group. De krant komt met 55 procent op de tweede plaats, de kennissenkring of het professionele netwerk op de derde plaats, met 49 procent.

Volgens Krieger van Monsterboard is het pas sinds kort voor iedereen vanzelfsprekend om online te zoeken naar werk. ‘In 2005 werden we vooral bezocht door de witteboordenwerker. Mbo’ers keken toen nog in de krant of op briefjes die winkeliers op hun ruit plakten.’ Pas de laatste drie jaar hebben de blue collar-werkers hun achterstand ingelopen. Tussen 2006 en 2008 is het aantal cv’s bij Monsterboard verdubbeld.

Niet dat de krant en andere traditionele methoden voor de werving van personeel hebben afgedaan als instrument voor recruiters. ‘Je ziet bedrijven een mix gebruiken van online en offline. We vullen elkaar aan’, zegt Krieger. De krant blijft volgens haar nog altijd de grootste concurrent op de markt voor personeelsadvertenties van 750 miljoen euro per jaar.

Het meeste geld vloeit nog altijd naar de kranten. Sommige gewoonten slijten langzaam, signaleert Krieger: ‘Het budget wordt bepaald door advertentiebureaus. Vanwege het imago kiezen die voor een vacature in de krant.’ Pas 20 procent van de advertenties in de krant verschijnt ook online.

Tien jaar geleden lieten de kranten, van oudsher dé plek voor personeelsadvertenties, zich verrassen door de opkomst van de vacaturewebsites. Toen de markt al was verdeeld, kwamen ze met hun eigen digitale vacaturebanken. Die flopten vrijwel allemaal. Op andere manieren hebben de uitgevers geprobeerd terrein te heroveren, zoals PCM Uitgevers met de carrièrekrant VK Banen, als tegenhanger van Intermediair, dat al 42 jaar de beter opgeleide Nederlander bedient.

Op hun beurt moeten de vacaturesites op hun tellen passen. De Intelligence Group concludeert op basis van recent onderzoek dat steeds meer werkzoekenden gewoonweg ‘googlen’ naar een andere baan. 41 procent gebruikt een zoekmachine om te zien of er ergens een baan op hen wacht.

Het is zaak dat bedrijven hun eigen website in dat opzicht op orde hebben, stelt onderzoeker Hans Hoekstra van het arbeidsmarktadviesbureau. ‘Je kunt nog zo’n goede recruitmentsite hebben, als ze onzichtbaar is in zoekmachines, wordt zij slechts mondjesmaat gevonden door je arbeidspotentieel. Dat is natuurlijk een gemiste kans, kost geld en nog veel belangrijker, je vacatures blijven openstaan.’ Carrièresites zorgen er al langer voor dat hun actuele aanbod goed zichtbaar is in zoekmachines als Google.

Andere onlineconcurrentie blijkt te komen van de sociale netwerken die de laatste jaren als paddestoelen uit de grond schieten. Getronics meldde eind vorig jaar enthousiast de uitkomst van een experiment op Hyves.

Met een advertentie op de profielensite met 5,5 miljoen gebruikers lokte de Amsterdamse automatiseerder potentiële kandidaten naar zijn eigen vacaturebank. 76 duizend Hyvers klikten op de banner, die 3 miljoen keer werd vertoond. 722 bezoekers lieten hun contactgegevens achter.

‘Uiteindelijk hebben we er acht nieuwe werknemers aan overgehouden’, zegt manager recruitment Daan Apon van Getronics. ‘Dat lijkt weinig, maar we zijn er tevreden over.’ De campagne op Hyves kostte enkele duizenden euro’s. Bij een wervingsbureau is het bedrijf al snel 10 duizend euro kwijt per geschikte kandidaat.

Apon ziet de sociale netwerken als een goed middel om een jonge doelgroep te bereiken. ‘Hyves is niet geschikt voor elke vacature. Een business consultant zul je er niet vinden.’ Getronics trekt dit jaar 1.500 nieuwe mensen aan. Het beste kanaal, zegt Apon, is het huidige personeel: ‘Niemand is beter in staat jouw organisatie te verkopen.’ De markt voor personeelswerving is onstuimig gegroeid, constateert Apon. ‘Het aantal nieuwe bureaus liegt er niet om. Allemaal roepen ze dat ze dé methode hebben ontdekt om vacatures te vervullen.’ Hij ziet veel ‘goudzoekers’ opstaan. ‘Recruitment is geen trucje. Het is niet van: we doen wat leuks en dan komen de mensen vanzelf.’

Geen enkel wervingskanaal is zaligmakend: ‘Je kunt er niet zo maar een middel uitknippen.’ Getronics zal ook dit jaar weer personeel gaan zoeken via Hyves, maar ook op Marktplaats. ‘Als je je mensen vraagt waar hun vakgenoten uithangen, kom op je de gekste antwoorden.’

Het Amsterdamse adviesbureau Memo2 kwam vorige week al tot een soortgelijke conclusie. Bedrijven die naar ict-personeel zoeken, doen dat het best op de populairste sites van dit moment.

Vacaturesites als Monsterboard bereiken vooral de kandidaten die actief werk zoeken – van deze groep komt 23 procent wekelijks op een carrièresite.

Van de latent werkzoekenden bekijkt slechts 10 procent elke week het aanbod.

Ook Monsterboard signaleert die trend. De afgelopen vier maanden experimenteerde het bedrijf met de doorplaatsing van vacatures op Marktplaats.nl. ‘Die proef loopt eind deze maand af. Daarna gaan we kijken of we ermee doorgaan.’