Vierde gratis krant DAG wil ‘nieuwsmerk’ worden

Het gaat snel met de gratis kranten in Nederland. Nog maar drie maanden na de derde – De Pers – verschijnt volgende week alweer de vierde: DAG....

De gratis krant, onderdeel van een ‘crossmediaal’ product van uitgever PCM en telecombedrijf KPN, is dinsdag 8 mei voor het eerst op de markt in een oplage van 300 duizend exemplaren. Die worden verspreid op NS-stations, op scholen en kantoren en in winkelketens, zoals Albert Heijn.

Voor het einde van het jaar moet de oplage gegroeid zijn naar 400 duizend stuks. Daar blijft het niet bij. Want ook de nieuwste gratis krant ziet nog een gat in de markt, wil het anders gaan doen dan de bestaande gratis kranten én wil marktleider worden, een aantrekkelijke positie bij adverteerders.

DAG richt zich op lezers van 20 tot 40 jaar met mbo of hoger, en zal volgens hoofdredacteur Bob Witman veel met beeld (foto’s en infografieken) gaan werken. Bovendien wil de krant keuzen maken, in plaats van alles te volgen: naast veel korte berichten van de persbureaus komen er grotere producties in. Witman: ‘Die moeten inzicht, overzicht en uitzicht bieden. Wat zijn de feiten, wat betekent het en hoe gaat het verder?’ De combinatie van doelgroep en aanpak maakt DAG tot concurrent van het AD, een andere krant van PCM, bevestigt Witman. Lijkt de formule ook wat op NRC.next? Witman: ‘Dat hoor je mij niet zeggen. Dat is toch ook een vrij klassieke krant, met veel lange verhalen. Dat gaan wij niet doen.’

PCM en KPN benadrukken dat DAG een ‘nieuwsmerk’ worden, dat met een redactie van 45 mensen de hele dag door informatie verspreidt. Niet alleen via de krant, maar ook op internet, via de mobiele telefoon en via narrowcasting: beeldschermen op openbare plekken, zoals bijvoorbeeld de treinen van de NS, al zijn die schermen voorlopig nog niet klaar.

Over die crossmediale aanpak wordt door uitgevers veel onzin verteld, erkent Witman. ‘Maar ik geloof er heilig in. We willen innovatief zijn. Het wordt een zoektocht naar hoe we informatie zinvol kunnen vertalen in de krant, mobiel en online.’

Enkele ideeën zijn er al: op de website wordt het mogelijk een eigen DAG samen te stellen, bijvoorbeeld zonder sportnieuws. Op de mobiele telefoon zal vooral snel nieuws gemeld worden, maar kunnen na het versturen van een sms ook filmpjes worden bekeken. ‘Als je iets leest over de problemen in de PvdA, kun je na een sms’je beelden bekijken uit De Wouter Tapes. Dat soort dingen.’

DAG wordt ‘mogelijk gemaakt’ door de Volkskrant. Die levert mensen en ontwikkelde het idee. ‘Veel verder gaat het niet’, zegt Witman, tot voor kort adjunct-hoofdredacteur van de Volkskrant. ‘Misschien nemen we af en toe een artikel over, maar verder lijkt DAG in niets op de Volkskrant, of NRC Handelsblad.’

Met het nieuwe product hoopt de Volkskrant een brug te slaan naar jonge lezers. Over ongeveer anderhalf jaar wordt bekeken of de krant de rol van PCM in het project kan overnemen. Zo rond die tijd moet de gratis krant ook uit de verliezen zijn.