Oorlog tussen Pepsi en Coca-Cola laait weer op

De cola-oorlog tussen fabrikanten Pepsi en Coca-Cola is in de Verenigde Staten terug van weggeweest, ditmaal met suikervrije frisdrankvarianten als inzet.

De nieuwste reclamecampagne van Pepsi geeft een klassiek beeld: een chauffeur van Pepsi zit in een kantine naast zijn concurrent van Coca-Cola. De radio speelt Why Can’t We Be Friends? De Coca-Cola man neemt een teug Pepsi van zijn tafelgenoot en weigert het heerlijke drankje daarna terug te geven. Vechtend om de Pepsi vliegen de mannen vervolgens door het raam.

Bekijk de spot hier:

]]>

Zero

Pepsi’s aanzet tot een nieuwe cola-oorlog is geïnspireerd op een reclame uit 1995. Deze keer is de inzet echter geen gewone cola, zoals toen, maar nieuwe suikervrije varianten met behoud van maximale smaak: Pepsi Max en Coke Zero.

Coca-Cola laat Pepsi’s campagne niet stilzwijgend passeren. Dit weekend, vlak na de start ervan, kwam het concern met informatie over haar langetermijnstrategie: inzetten op duurzaamheid en gezonde producten. Flessen van afbreekpaar plastic en verantwoorde producten – suikervrije cola, maar ook toegevoegde omega-3 vetzuren, zuiveldrankjes met koolzuur en kokosnootwater.

In de Verenigde Staten moet Pepsi opboksen tegen het nog altijd grotere Coca-Cola. Over de Nederlandse situatie zijn geen precieze cijfers bekend, maar Pepsi is ook hier geen marktleider. Wel heeft Pepsi in Nederland een streepje voor ten opzichte van de positie in sommige andere Europese landen: de bottelaar van Pepsi is een dochteronderneming van Heineken en dat verzekert een goede toegang tot de Nederlandse markt, waar cola nog steeds de populairste frisdrank is. Achter de schermen vechten beide frisdrankondernemingen om horeca-afzet en sponsoring van evenementen.

Nederland doet niet mee

Toch blijft een openlijke cola-oorlog vermoedelijk een exclusief Amerikaans fenomeen. Het cultuurverschil in reclame tussen de Verenigde Staten en Europa is daarvoor te groot. ‘Fabrikanten proberen hier de sterke eigenschappen van hun eigen merk naar voren te brengen’, aldus Jouke Schat, directeur van branchevereniging Frisdrank Water Sappen (FWS). ‘Negatieve reclame vinden we hier uiteindelijk niet effectief.’ Pepsi Benelux was niet voor commentaar bereikbaar, maar bij Coca-Cola Nederland zouden ze eerder kiezen voor een campagne die ‘de eigen kracht van het product laat spreken.’

Coca-Cola Nederland bracht onlangs nieuwe suikervrije varianten van Cassis en sportdrank Aquarius op de markt. Ook hier zijn duurzame verpakkingen en gezonde producten belangrijke thema’s voor frisdrankfabrikanten in een verzadigde markt.

‘Natuurlijke producten passen binnen de huidige trend’, zegt Schat van FWS. ‘IJsthee en sportdrankjes zijn daar een goed voorbeeld van. Fabrikanten voegen steeds minder suiker aan producten toe. Volgens mij kun je nu ook al kokosnootwater kopen in exotische winkels. Maar als Coca-Cola dat gaat promoten, slaat het ongetwijfeld meer aan.’

Een andere Coca-Cola vs Pepsi-reclame:

]]>