Dutch design

We laten het boek willekeurig openvallen en komen terecht bij twee pagina's waarop Greet zichzelf aanprijst. Simpelweg 'Greet' heet het ontwerpbureau dat gevestigd is in de Amsterdamse binnenstad en werkt 'voor zowel commerciële als culturele opdrachtgevers op het gebied van grafische vormgeving, illustratie en multimedia'....

Ontwerpster Greet Egbers legt uit dat zij sinds kort geheel zelfstandig opereert en dat zij medeoprichter was van het bureau Lava. De meeste ruimte wordt besteed aan afbeeldingen van haar werk: affiches voor theaterproducties en het Filmfestival Utrecht, een boekje voor Origin, een logo voor het dansgezelschap Tango Destino, het grote GREET magazine, een website, de huisstijl voor Quax-styling bureau.

Samen met honderden collega-ontwerpers staat Greet in Nederlands Ontwerp 2000-2001, een maar net te tillen publicatie. Werden de overzichten van Nederlandse vormgeving in voorgaande jaren ondergebracht in twee kloeke boekdelen, dit keer is Nederlands Ontwerp (uitgeverij BIS; fl 245,-) uitgegroeid tot zes delen die elk een ontwerpdiscipline vertegenwoordigen: Industrieel ontwerp, Grafisch ontwerp, Nieuwe media, Ruimtelijk ontwerp, Verpakkingsontwerp en Illustratie.

Een zevende deel bevat de ledenlijst van de medeuitgever van deze publicatie, de Beroepsorganisatie Nederlandse Ontwerpers BNO, belangenbehartiger van 2200 individuele ontwerpers en bijna tweehonderd ontwerpbureaus. Bood de BNO lange tijd uitsluitend onderdak aan grafisch ontwerpers, de nieuwste editie van Nederlands Ontwerp toont aan dat de BNO in de loop der jaren is uitgegroeid tot de maatgevende organisatie voor ontwerpers in alle genoemde disciplines. Ook letterlijk, want de zeven boeken (per deel verkrijgbaar voor fl 65,-, uitgezonderd Grafisch ontwerp dat fl 155,- kost), vullen een cassette van vijftien centimeter breed en wegen acht kilo.

Een ander verschil met eerdere edities is de vormgeving. Kwam het in het verleden nogal eens voor dat ontwerpers, hogelijk vereerd met de opdracht, dachten vooral een spraakmakende bijdrage te moeten leveren aan het zo geroemde Dutch design, met René Knip kozen de uitgevers een ontwerper die behalve om zijn verrassende ontwerpen bekend staat om zijn analytisch vermogen. De showcases zijn helder en overzichtelijk, evenals de toelichtingen. In het voorwerk en op de covers kan Knip zich laten gaan. Daar duiken zijn eigenhandig ontworpen letters op, in spetterende kleurencombinaties en glanzende foliedruk. Mooier uithangbord had Dutch design zich niet kunnen wensen.

Elk deel wordt ingeleid. In Grafisch ontwerp zien Jan van Toorn en Ewan Lentjes de nieuwe ontwerper als een visueel regisseur: '(. . .) Alle informatie kan in een mum van tijd wereldwijd worden verstuurd, gesampled en bewerkt. Deze situatie heeft op het vlak van de communicatie geleid tot nieuwe vormen van onderzoek en innovatie. De structuur van de nieuwe elektronische media heeft tot verbindingen geleid tussen afzonderlijke disciplines. Beeld, tekst, typografie, beweging, geluid, video, animatie, illustratie, alles komt in het huidige ontwerp samen'.

Ook de ruimtelijk ontwerper is volgens Jaap Huisman een nieuw type ontwerper 'als de diskjockey die samplend zijn muziek bij elkaar veegt, hij verzamelt beelden, referenties, context, materialen, details, kortom alles wat nodig is om tot een totaalbeeld te kunnen komen. Diskjockey, nee beter nog veejay, iemand die op alle schaalniveaus kan denken en opereren. (. . .) Hij staat niet boven de architecten, industrieel ontwerpers, landschapsarchitecten en projectontwikkelaars maar tussen hen in'.

Ontwerpen wordt, zoveel is duidelijk, een steeds complexer proces. Nederlands ontwerp kan potentiële opdrachtgevers helpen bij het kiezen van een ontwerper die in toenemende mate moet inhaken op een 'meervoudige zintuiglijke ervaring', zoals Van Toorn en Lentjes stellen.

Greet mag gebeld worden.