Campagne moet prik aan de meid brengen

Carlijn (13) en haar moeder verschijnen in beeld tegen een zalmroze achtergrond. Door ‘alle verhalen’ over de ‘meidenprik’ had Carlijn zich eerder dit jaar bijna niet laten inenten tegen baarmoederhalskanker. Moeder zocht meer informatie en zag ‘een documentaire op tv’, die de ‘uit Amerika overgewaaide verhalen’ ontkrachtte. Carlijn werd ingeënt.

Met de site prikenbescherm.nl is het Rijksinstituut voor volksgezondheid en milieu (RIVM) een nieuwe campagne begonnen voor het vaccineren tegen baarmoederhalskanker. Sleutelwoorden: persoonlijk en emotie. Feiten alleen voldoen niet meer, zegt directeur Roel Coutinho.

Het afgelopen jaar bracht een bezorgde moeder annex bloemiste uit Bergen bijna net zoveel teweeg als de oproep van de minister van Volksgezondheid. Meisjes zouden zijn gestorven aan het vaccin, rattengif zou zijn toegevoegd. Veel ouders hielden hun dochters thuis. Bij de eerste vaccinatieronde in maart kwam de helft van de 13- tot 16-jarigen opdagen.

Om bij een tweede ronde in april 2010 (die zich ook op 12-jarige meisjes richt) een hogere opkomst te krijgen, gooit het RIVM het over een andere boeg. De oude campagne, met brieven, informatie via huisartsen en één site, was te klassiek, zegt Coutinho. Meisjes van die leeftijd komen anders aan hun informatie.

Het RIVM stapt daarom ‘van de kansel’. Een in jongeren gespecialiseerd reclamebureau werd ingeschakeld en vanaf de lente vertellen door het RIVM geselecteerde meisjes, moeders en artsen op sites als girlsonline, gosupermodel, hyves en oudersonline ‘hun eigen verhaal’.

Het vrolijk gekleurde prikenbescherm.nl, waarop ook schrijfster Marjan Berk (die haar schoondochter verloor) en minister Klink (de enige aanwezige man) over de ziekte en de inenting vertellen, is een voorproefje.