Supermarktconcern Albert Heijn komt deze zomer iedere week met speciale aanbiedingen die aangeduid worden als 'AH Zomerhits'. De reclamecampagne is zelf hard op weg de zomerhit van 2011 te worden.

Voor de campagne mag 'supermarktmanager' Harry Piekema zijn opwachting maken als volkszanger, aanbiedingenliedjes zingend op de melodie van bekende zomerhits. Iedere week - van 4 juli tot en met 21 augustus -  lanceert AH een nieuwe Zomerhit met een bijbehorende televisie-reclame. Ook stimuleert AH het virale effect via sociale media, door de filmpjes makkelijk deelbaar te maken. De eerste zomerhit, 'Hamburgers met korting', op de melodie van Vamos a la playa van Righeira, werd al tienduizenden keren bekeken op YouTube.

Toch hoeft AH daar zelf weinig voor te doen: een bewerkte versie van een YouTube-gebruiker waarin het liedje 4 minuten lang wordt herhaald, is al 180.000 keer bekeken, terwijl de originele versie op het AH-YouTubekanaal nog maar 25.000 keer is bekeken. Op Twitter en Hyves was het al gauw één van de meestbesproken onderwerpen van het moment - op het laatstgenoemde sociale netwerk zijn zelfs al tientallen fan-pagina's gelanceerd. En ook de nieuwste video 'La la la la la pasta' gebaseerd op het Mexicaanse nummer La Bamba van Ritchie Valens is veelbesproken en bekeken via sociale netwerken.

Goud
Wat de marketing van de supermarkt betreft, lijkt alles wat Albert Heijn aanraakt in goud te veranderen. Of het nou om voetbalplaatjes, wuppies, beesies, superdieren of zomerhits gaat, half Nederland is er in de ban van. De formule van een hit is natuurlijk geen vaststaand gegeven, maar op verschillende marketingblogs wordt het succes van de Albert Heijn-campagnes onder de loep gehouden. 

Zo roemt Verse Reclame de 'absolute lulligheid' en de 'goede details', zoals de synthesizer en het Zomerhits-logo, dat volgens het blog  verdacht veel op dat van de TROS lijkt. 'Het pleinfeest doet ook wel aan alsof de grootste familie van Nederland er staat te hossen. Alleen Albert Heijn komt hiermee weg.' Ook Molblog zegt: 'Alleen Albert Heijn komt weg met zoveel lulligheid, en maakt er nog een hit van ook.' Volgens Reclamewereld is het zeven weken lang 'één groot zomers feest'. 'Met alle muziek- en familiepret die daarbij hoort.'

Juiste snaar
Op het studentenmarketingblog Markethings wordt gesproken over de aanstekelijkheid van de muziek, waarmee te ze juiste snaar raken. 'Ik vind het werkelijk briljant, wat AH ook verzint het loopt! Eigenlijk is het allemaal simpel, maar het slaat aan.' Maar ook hierbij wordt de kanttekening geplaatst: 'Als een andere supermarkt hetzelfde gedaan had, dan had het niet gelopen.'

Op sociale netwerken wordt inmiddels druk gespeculeerd over de volgende hits van Harry Piekema. Als het aan leden van het FOK-forum ligt wordt het: Als de lente komt dan geef ik jou, korting op schouderham - op de melodie van Tulpen uit Amsterdam. Lay's, lay's, lay's, Hoor ze eens lekker kraken - op Boys boys boys van Sabrina of toch We No Speak No Filet D'Americano - op de melodie van We No Speak Americano van Yolanda Be Cool.