‘Holland House is slachtoffer geworden van het eigen succes’
Van onze verslaggever John Volkers
op 24 februari '06, 08:02, bijgewerkt 10 mei '06, 18:29
TURIJN -
‘Zoveel mogelijk lang leve de lol, polonaise en olé.’ Het uiterst populaire Holland Heineken House is volgens bedenker Frank van den Wall Bake zijn doel voorbijgeschoten. Het ‘honk’ was bij de oprichting in 1992 bedoeld als ontmoetingsplaats voor de olympische sporter, diens familie, vrienden en sponsors.
‘Maar nu wordt het gezien als een centrum waar vooral wordt gehost. Waar de sport niet meer van belang is. Er is een situatie ontstaan waarin Hollands succes een alibi is om dronken te worden’, zegt Van den Wall Bake, Nederlands bekendste sportmarketeer.
Hij is kritisch: ‘Schaatsen en plezier horen bij elkaar op de ijsbaan. Zo is het hier ook op tribune in de Oval Lingotto. Maar dat is een heel ander verhaal dan het Holland Heineken House bij de Spelen. Dat hoeft wat mij betreft geen carnaval te zijn.’
Van den Wall Bake, deze week aanwezig in Turijn, ergert zich: ‘Wij Nederlanders hebben de neiging door te schieten. Wij kunnen onszelf niet in bedwang houden. Wij laten de remmen helemaal los.’
Hij kent de oorzaken. ‘Turijn is niet ver. Dat gold voor Athene ook. Mensen rijden hierheen, toegangskaartje of niet. Want we kunnen in het Holland House plezier maken. Het huis is slachtoffer van het eigen succes geworden. Het is steeds populairder geworden. Het is gegroeid, gegroeid en gegroeid.
‘Nu heb ik het idee dat het kwantitatieve denken, zo veel mogelijk mensen binnenhalen, prevaleert. Als dat de bedoeling is van NOC*NSF en van Heineken, heb ik daar vrede mee. Maar ik kan me niet voorstellen dat zoiets de bedoeling is.’
Van den Wall Bake heeft in Atlanta, tien jaar geleden, al gewaarschuwd. Dat het niet te groot mocht worden. De associatie alcohol en sport, aanwezig bij de combinatie sportkoepel en bierbrouwer, ziet Van den Wall Bake niet als een probleem. ‘Heineken is vooral gastheer. Ze sponsoren geen atleten.’
Hij zal de komende tijd, als adviseurs van NOC-sponsors, zijn invloed doen gelden, om op de rem te trappen. ‘Er moet door NOC*NSF en Heineken een zeer kritische blik geworpen worden op het traject naar Peking 2008.’
Sluiten van het Holland House hoeft van hem niet. Maar het huis moet of kleiner worden, met meer aandacht voor de sporter, of gescheiden: een biertent voor de fans en een eigen huis voor de atleet. ‘Dan ga je niet iedereen met een oranje shirt meer toelaten.’
Stuur dit artikel door
