Een still uit het programma Dumpertreeten, gemaakt door Dumpert.
Een still uit het programma Dumpertreeten, gemaakt door Dumpert. ©

Geenstijl en Dumpert verliezen adverteerders door 'online verkrachting'

Grolsch, WNF en de Persgroep trekken zich terug

Minstens zeven adverteerders trekken zich terug bij Geenstijl en Dumpert vanwege het vrouwonvriendelijke karakter van deze websites. Bierbrouwer Grolsch, het Wereld Natuur Fonds en de Persgroep zeggen tegen de Volkskrant dat ze in ieder geval voorlopig stoppen met adverteren. Uit een rondgang van NRC Handelsblad blijkt dat ook Hak, Ikea, KWF en Vluchtelingenwerk zich terugtrekken. Ze willen niet geassocieerd worden met de aanstootgevende inhoud van deze populaire sites van de Telegraaf Media Groep.

De Volkskrant peilde de mening van een tiental adverteerders naar aanleiding van twee columns die recentelijk in NRC Handelsblad en de Volkskrant verschenen. De columnisten bekritiseerden daarin adverteerders die vrouwonvriendelijke media sponsoren en verzochten hen daarmee te stoppen. 

Onhandig en onwenselijk

Grolsch en WNF zeggen niet te hebben geweten van hun advertenties op Geenstijl en/of Dumpert. 'Dit zijn geen locaties waarop wij wensen te verschijnen', zegt marketingmanager Jaap Suhre van bierbrouwer Grolsch. 'Wij adverteren niet op websites met een aanstootgevende inhoud, dus we zouden niet op Dumpert moeten staan.' Natuurbeschermingsorganisatie WNF sluit de twee websites eveneens uit, zij het in eerste instantie slechts voorlopig. 'Wij waren niet op de hoogte van de advertenties', verklaart zegsman Dylan de Gruijl. 'Dit is onhandig en onwenselijk. De betreffende advertentie is onderdeel van een campagne voor kinderen. Daar past de toon op Geenstijl niet bij.'

De Persgroep, de uitgever van onder meer de Volkskrant, adverteerde eveneens op Geenstijl. Gebruikers die eerder een abonneerpagina van een van de titels van de Persgroep bezochten konden daardoor op het weblog met een Persgroep-advertentie worden geconfronteerd. De Persgroep gaat intern beraden of dat nog steeds wenselijk is en stopt voorlopig met adverteren op Geenstijl.

Grolsch en WNF zijn zelfs niet op de hoogte van het feit dat hun advertenties op de websites prijken

Vakantiehuisjesverhuurder Belvilla maakte gisteren via Twitter ook bekend te stoppen met adverteren op Geenstijl. Dat berust echter op een misverstand, verzekerde woordvoerder Jeroen van den Berk enkele uren later. Het Twitter-account van Belvilla was toen al hevig onder vuur genomen. 'Wij stoppen niet met de advertenties. Geenstijl en Dumpert staan niet op onze zwarte lijst en komen daar ook niet op.'

De discussie rond het adverteren op Geenstijl en Dumpert begon op 21 april met een column van Rosanne Hertzberger in de NRC. Haar kritiek richtte zich vooral op het programma Dumpertreeten, dat vrouwen in lingerie gebruikt om internetfilmpjes van een score te voorzien. 'Bij Dumpert worden vrouwen negen van de tien keer in beeld gebracht als aantrekkelijke of juist onaantrekkelijke lapjes vlees' schreef Hertzberger, 'vergezeld van standaardcommentaar van reaguurders of er nu wel of geen piemel in moet. (...) De vraag is: welke adverteerders maken deze content mogelijk?' Ze riep op om screenshots van de adverteerders op Twitter te plaatsen met de hashtag #wiebetaaltdumpertreeten.

Online verkrachting

Deze week nam Volkskrant-columnist Heleen Mees het stokje over. In haar column haalde ze de artikelen aan die Geenstijl over Volkskrant-journalist Loes Reijmer schreef. 'Zou u haar doen?' vroeg Geenstijl twee keer aan zijn trouwe schare volgers na kritische artikelen. Mees: 'Wat Reijmer vervolgens tot twee keer toe ten deel viel, laat zich het best beschrijven als een onlineverkrachting.'

In de Verenigde Staten roept de organisatie Sleeping Giants adverteerders op om te stoppen met het financieren van seksistische platforms. Dat kan ook in Nederland werken, aldus Mees, die wel noteert dat de meeste adverteerders niet gericht advertentieruimte inkopen. 'Als ik op een website reclame van KLM tegenkom, is de kans groot dat ik daarvoor op de KLM-site naar vluchten heb gezocht.'

Heisa

Het klopt dat bedrijven meestal niet precies weten op welke website ze staan, zegt advertisingexpert Nick Oltvoort van marketingbureau Adwise. De meeste organisaties betalen geld om op websites met een specifiek profiel te adverteren, omdat ze daar hun doelgroep het best bereiken. 'In Nederland koop je vaak op duizenden websites in, en dat gebeurt zonder dat er een mens aan te pas komt.' Bedrijven kunnen websites wel uitsluiten als ze vinden dat de inhoud niet bij hun boodschap past. Oltvoort: 'Maar dan hebben we het meestal over zeer extreme sites. Geenstijl en Dumpert zijn onderdeel van de Telegraaf Media Groep en worden gezien als topplaatsen.'

Van het tiental bedrijven en andere organisaties dat door de Volkskrant werd benaderd zegt het grootste deel niet gericht op Geenstijl of Dumpert te adverteren. Grolsch en WNF zijn zelfs niet op de hoogte van het feit dat hun advertenties op de websites prijken. Andere, zoals Ahold Delhaize (met het merk Etos), de Vereniging Eigen Huis (VEH) en Bol.com, weten wel dat ze op de twee TMG-media kunnen verschijnen. 'Wij hebben geen plannen om te stoppen met adverteren bij Dumpert en Geenstijl', zegt een woordvoerder van Bol.com. Dat geldt ook voor de VEH. 'Wij gaan onze advertenties niet terugtrekken vanwege de heisa die is ontstaan. Er is altijd wel ergens heisa over.'

Defensie moet jaarlijks militairen werven. Een belangrijk deel van de doelgroep bezoekt Geenstijl

Woordvoerder van het ministerie

Van de ondervraagden zegt alleen het ministerie van Defensie gericht op Geenstijl te adverteren. 'Defensie moet jaarlijks 4.000 militairen werven. Een belangrijk deel van de jongerendoelgroep bezoekt Geenstijl', reageert een woordvoerder van het ministerie. 'Defensie gaat niet over de redactionele inhoud van Geenstijl en heeft daar geen mening over. Binnen Defensie hebben we wel ons eigen diversiteitsbeleid. Daaraan doen jonge rekruten van begin af aan mee.' Het Nationaal Comité 4 en 5 mei maakt gebruik van een white list van het ministerie van Algemene Zaken met daarop geschikt bevonden sites om op te adverteren. 'Wij gaan er daarom van uit dat ze ook geschikt zijn.'  

'Na de column van Hertzberger hebben 2.542 mensen vanaf nrc.nl doorgeklikt naar onze feestelijke jubileumaflevering. Dat is ongeveer 0,1% van het totaal van anderhalf miljoen kijkers. Via deze weg willen we mevrouw Hertzberger en de online redactie van NRC graag hartelijk danken voor deze indrukwekkende bijdrage en feliciteren met het enorme bereik van hun krant', reageert Geenstijl.

Een korte cursus online adverteren voor dummies
Geschrokken van columns op NRC en de Volkskrant en de daarop volgende commotie hebben diverse adverteerders zich (deels) teruggetrokken van Geenstijl.nl en Dumpert.nl. We wisten niet dat we daar met onze advertenties stonden, is de verklaring van sommigen. Hebben zij boter op het hoofd of hebben ze een punt? (+)