Fairtradesector professioneler en breder

Koffiebonen, rijst, wijn, maar ook broodbeleg, cosmetica en babykleertjes. Het assortiment fairtradeproducten wordt steeds groter. Bovendien ligt het eerlijke assortiment niet alleen in speciale winkels, maar zie je steeds meer duurzaam geproduceerde spullen bij de HEMA of in de supermarkt. In 2009 is het aanbod aan fairtradeproducten in supermarkten met bijna 70 procent gestegen.

Huisstijl

Volgens EIM-onderzoeker Wilma van Reijt draagt de betere verkrijgbaarheid bij aan de gegroeide belangstelling voor maatschappelijk verantwoord ondernemen. De sector wordt professioneler door een uniforme winkelformule, duidelijke huisstijl van de Wereldwinkels, betere opleiding van het personeel en een efficiënter inkoopbeleid.

Door fairtradeproducten op een andere manier aan te bieden, moet een jongere doelgroep worden bereikt. Een voorbeeld hiervan zijn de nieuwe WAAR-winkels, waar behalve fairtrade- ook ecologische producten en producten met het FSC-keurmerk, voor verantwoord beheerde bossen, worden verkocht. Vanuit de Wereldwinkels komt kritiek dat dit leidt tot branchevervaging, maar Van Reijt ziet dit als ‘angst voor het onbekende’. ‘Door het concept breder te trekken, trek je meer mensen. Dat moet uiteindelijk leiden tot een grotere verkoop van fairtradeproducten.’

De verkoop van fair trade heeft weinig te lijden gehad van de economische crisis. De omzet van Wereldwinkels steeg in 2009 met 3 procent, terwijl de detailhandel gemiddeld 6 procent verlies leed. Het verslechterde subsidieklimaat en de verminderende interesse voor vrijwilligerswerk baart de sector wel zorgen. Van Reijt: ‘De verkoop van fair trade draait voor een groot deel op vrijwilligers. Op het gebied van professionalisering is hier nog wel een slag te maken.’