Aantal Museumkaarthouders in 2016 weer fors gestegen
©

Aantal Museumkaarthouders in 2016 weer fors gestegen

Het aantal Museumkaarthouders is in 2016 weer iets toegenomen - net als in 2014 en 2015. Bijna 1,3 miljoen passen waren er eind 2016 in omloop.

Eind 2013 voorspelde Siebe Weide, directeur van de Museumvereniging, dat het aantal Museumjaarkaarten niet verder zou groeien. In elf jaar tijd was het aantal passen dat gratis toegang biedt tot ruim 400 musea toegenomen van 300.000 tot een miljoen stuks. Veel meer aanwas is er niet te verwachten, zei Weide toen. 'Het is een piekjaar. Groei zal alleen nog kunnen komen van heel goede tentoonstellingen.'

Hij lacht als hij maandag aan zijn profetie wordt herinnerd. Even daarvoor heeft zijn organisatie bekendgemaakt dat het aantal Museumkaarthouders in 2016 weer is toegenomen - net als in 2014 en 2015. Bijna 1,3 miljoen passen waren er eind 2016 in omloop. 'Het is een stabiele groei. Elk jaar gaan we er honderdduizend op vooruit', zegt Weide. 'Het is adembenemend.'

Hij verklaart de onstuitbare groei uit de hoge kwaliteit van de exposities die musea organiseren. 'En dat is niet alleen het succes van het Museumplein in Amsterdam. Er zijn vorig jaar in regionale musea heel veel goede tentoonstellingen gemaakt.'

Afvlakking

De voortdurende groei van het aantal Museumkaarten is des te opmerkelijk omdat de golf van museumverbouwingen voorbij is. De heropeningen, onder meer van het Rijksmuseum en het Stedelijk Museum in Amsterdam, trokken extra veel publiek.

Wel is er nu een afvlakking te zien van het aantal bezoeken dat houders van Museumkaarten gezamenlijk afleggen. In 2015 was dat 8,3 miljoen, 900.000 meer dan in het jaar daarvoor. In 2016 passeerden 8,5 miljoen Museumkaarten de toegangscontrole.

Musea verdienen minder aan een Museumkaarthouder dan aan een bezoeker die de volle entreeprijs betaalt. De Museumvereniging, die de pas uitgeeft, vergoedt 60 procent van de prijs van een normaal toegangskaartje aan musea. De inkomstenderving wordt goedgemaakt doordat de Museum­kaart tot veel meer bezoek leidt - bezoek dat ook extra inkomsten in museumrestaurants en -winkels genereert.

Verhoogde prijs

Opvallend is ook dat de verhoogde prijs van de Museumkaart de groei niet in de weg heeft gezeten. In 2013 kostte het 49,95 euro als de pas voor het eerst werd aangeschaft, nu is dat 59,90 euro (als de kaart wordt verlengd, wordt vijf euro minder in rekening gebracht). 'Door de verbouwingen hebben bezoekers interessantere en grotere musea gekregen. Dat is vaak ook reden geweest om de toegangsprijs omhoog te gooien', zegt Weide. 'Omdat wij een percentage vergoeden, moeten wij ook meer uitkeren.'

Hij wijst er daarnaast op dat veel musea zijn losgeweekt van de overheid en zijn verzelfstandigd, waardoor ze zelf over hun inkomsten en uitgaven moeten waken. 'Daarbij kijken ze natuurlijk ook naar de hoogte van de entreeprijzen. Die waren historisch laag. Daar is een stap gezet.'